Home » Итоги года
Показаны сообщения с ярлыком Итоги года. Показать все сообщения

пятница, 25 декабря 2020 г.

SEO-итоги 2020 года: крутить-не перекрутить

 

Последняя пятница года – традиционное время вспомнить основные события, повлиявшие на рынок отечественной SEO-индустрии в уходящем году.

Непростой во всех отношениях 2020-й год в отечественной SEO-индустрии прошел под «пиратским флагом» накрутки поведенческих факторов в Яндексе.  Крутить стали много, крутить стали массово, крутить стали почти все. Если в начале года в профессиональных сообществах и соцсетях частенько мелькали «крики души» различных специалистов о том, что крутить им, ох как не хочется, но белыми методами уже практически не получается достойно противостоять накручивающим конкурентам, то к концу года риторика сменилась. Те самые специалисты стали публиковать успешные кейсы со скриншотами динамики позиций, демонстрирующие головокружительные прыжки из ниоткуда в топ. А дружеские подколки френдов типа «Чем крутишь?» остаются без ответов в стиле благородного гнева «Кто – я? Да никогда!». Что красноречиво свидетельствует о том, что призрачный морально-этический рубикон уже пройден и накрутка поведенческих факторов в Яндексе стала практически отраслевым стандартом. А наиболее ушлые представители отрасли даже организовали курсы по обучению накрутке. Неся, как говорится, «разумное, доброе и вечное» в массы.

А что же Яндекс? В сентябре месяце он сделал попытку хоть как-то взять под контроль сложившуюся ситуацию. Попытку, на мой взгляд, робкую и малоэффективную. Некоторое количество сайтов получили так называемые «письма счастья» – уведомление в сервисе Яндекс.Вебмастер о санкциях за использование имитации действий пользователей поисковой системы. Не сказать, что санкции были немасштабными – в некоторых тематиках (самый характерный пример – тематика услуг по продвижению сайтов) топы обновились начисто. 

Но, во-первых, Яндекс почему-то отказался от привычно сопутствующих массовым поркам «программных» заявлений в духе «надо делать хорошо и не надо плохо», т.е не закрепил свою атаку психологическим эффектом. А, во-вторых, накрутчиков подобные санкции не очень-то испугали. Скорость вывода сайтов в топ позволяет им успешно применять «принцип таракана» – размножаться быстрее, чем тебя уничтожают. И вот новые сайты довольно скоро занимают места выпавших из топа «бойцов».

В общем, индустрия накрутки ПФ довольно быстро оправилась от удара и продолжает цвести буйным цветом. А Яндекс меж тем продолжает делать вид, что все под контролем. В ноябре 2020 года на конференции YAC 2020 было заявлено о самом большом изменении в поиске Яндекса за последние 10 лет, заложившем фундамент на следующие годы – технологии YATI, представляющей из себя мощную нейросеть для анализа текстов. Судя по описанию новой технологии, Яндекс продолжает углубляться в поиски смысла между запросом и документом, начатые в алгоритме «Палех» и продолженные в алгоритмах «Королев» и «Андромеда». Все это, конечно, чрезвычайно интересно для длинного хвоста микрочастотных запросов, таких как запросы с неочевидными опечатками, омонимическими сущностями и прочими лингвистическими прелестями, многие из которых задаются вообще один раз в жизни. Но в очередной раз практически не затрагивает традиционную сферу сеошных интересов – коммерческие высоко- и среднечастотные запросы. Ну, а здесь создатели яндексовских алгоритмов-трансформеров, живущие в парадигме «Без учета кликов построить конкурентную поисковую систему сейчас невозможно», оказываются легко одурачены – чем больше накликаешь, тем выше окажешься. Не смотря на все утверждения яндексоидов о наличии отдельных алгоритмов и подсистем для фильтрации клик-фрода, реальность демонстрирует, что накрутка успешно их обходит.

Впрочем, по части запросов даже наклик уже может не помочь попасть на первый экран поисковой выдачи – все больше мест по коммерческим и околокоммерческим запросам отдается в топе органики внутренним сервисам Яндекса и принадлежащим ему проектам. И это еще одна не слишком позитивная для SEO-специалистов тенденция уходящего года.

Что же касается Google, то уходящий год продемонстрировал отчетливый курс на усиление роли принципа E-A-T («Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness» / «Экспертность, Авторитетность и Надежность») в выдаче по запросам, относящимся к тематикам, попадающим по действие принципа YMYL («Your Money or Your Life» / «Кошелёк или жизнь»).  Два масштабных апдейта алгоритма Google May 2020 Core Update и December 2020 Core Update основательно перетряхнули выдачу в таких характерных для YMYL тематиках как здоровье, путешествия, право, финансы, недвижимость и т.п. Сайтам, не позаботившимся о соответствии принципам E-A-T, все сложнее получать органический трафик из Google. 

Также заметным событием стало появление в мае 2020 года в инструменте Google Search Console новых отчетов, относящихся к метрике «Page Expierense» («Удобство страницы»). При этом было объявлено, что в будущем эти сигналы начнут учитываться в алгоритме ранжирования. В ноябре обозначились точные сроки – сигналы, отражающие удобство страницы, будут учитываться при определении рейтинга страниц с мая 2021 г. У вебмастеров и SEO-специалистов осталось совсем немного времени, чтоб вывести свои сайты в «зеленую зону» отчетов.

В общем, Google демонстрирует устойчивый вектор на следующие приоритеты в ранжировании – авторитетность, экспертиза, надежность и удобство пользования. Значит, все-таки можно строить конкурентную современную поисковую систему не на одних только кликах? 

С наступающим!



Автор: на пятница, 25 декабря 2020 г. - 1 комментарий:

вторник, 21 января 2020 г.

SEO-итоги 2019 года: ставка на асессоров


Традиционно вспоминаем события, оказавшие наибольшее влияние на отечественный рынок поисковой оптимизации. 
В 2019-м году поисковые машины продолжили целенаправленно урезать свой поисковый функционал. Так, в марте Google официально объявил сначала о прекращении поддержки директивы rel=prev/next, а буквально через неделю – о прекращении поддержки оператора info:, лишив SEO-специалистов удобного и точного инструмента проверки индексации конкретного URL на произвольном сайте. 
Однако, надо отдать должное, кое-что новенькое в поисковом функционале Google все-таки появилось – в апреле появилась новость о вводе новых операторов поиска before: и after:. Конечно, отрадно, что поисковый функционал не только урезается, но и расширяется, однако, практических задач в SEO-аналитике, требующих применения данных операторов, оказалось не так уж и много. 
Довольно неприятная новость об изменениях в его поисковом функционале поступила в июле от Яндекса. Изменилось отношение Яндекса к выполнению директивы rel=canonical. Теперь он оставляет за собой право игнорировать эту директиву, если посчитает, что страница, на которой эта директива находится, существенно отличается от той, которая указана в этой директиве как каноническая. Впрочем, здесь Яндекс оказался неоригинальным – Google также оставляет за собой право игнорировать директиву canonical. Но тем не менее SEO-специалисты лишились еще одного удобного инструмента, который позволял гибко управлять индексацией страниц сайта в Яндексе, склеивая нечеткие дубликаты с консолидацией URL, при которой объединяются нетекстовые факторы ранжирования для канонической и неканонической страниц. В результате возникают ситуации, когда Яндекс проигнорировав директиву canonical, удаляет содержащую ее страницу из индекса как некачественную. Что, несомненно, не идет на пользу продвигаемому сайту. 
В августе поисковый интерфейс Яндекса подвергся еще одному «обрезанию». Из меню дополнительной информации сниппетов поисковой выдачи исчез пункт «Показать еще с сайта». Хорошо еще, что оператор поиска по сайту site:, равно как и get-параметр страницы поисковой выдачи &site с аналогичным функционалом, свою работоспособность пока что сохраняют. 
В общем, наблюдается устойчивая тенденция к «упрощению» поисковых интерфейсов и поисковых функционалов. Пользователя попросту отучают думать, как правильно сформулировать запрос, чтоб найти именно то, что ему нужно. Вместо этого поисковик пытается угадать, что хочет найти пользователь, задавая запрос в максимально простой форме. Насколько он это успешно делает – судить со стороны не так легко, но факт, что основные усилия, что Яндекс, что Google сосредотачивают сейчас именно в обработке длинного хвоста микрочастотных запросов на естественном языке. 
Итак, что касается изменений в алгоритмах ранжирования поисковых систем, то 2019 год в Google прошел под знаком E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – Экспертность, Авторитетность и Надежность). Тренд, заданный знаковым Medic Update в 2018-м году, продолжился и в 2019-м. К страницам, считающимся носителями контента категории «Your Money or Your Life (YMYL)», стали предъявляться все более жесткие требования по качеству контента и авторитетности его авторов. А в существенно обновленном Руководстве Google для асессоров значительно расширилась трактовка того, какие страницы считаются носителями контента YMYL. И несколько крупных обновлений алгоритмов ранжирования (т.н. Core Update) в 2019-м году существенно перетрясли выдачу в медицинской, правовой, новостной и других тематиках.
В конце октября Google анонсировал введение алгоритма BERT, который затронул длинный хвост микрочастотных запросов на естественном языке, выпадающий из традиционных сфер интересов SEO-индустрии в поисковой выдаче. Поэтому, его введение на рынок поисковой оптимизации никакого влияния практически не оказало.
Что же касается Яндекса, то грозное предупреждение накрутчикам поведенческих факторов, сделанное в самом конце 2018-го года, в 2019-м году никаких заметных подтверждений на практике не получило. В результате на отечественном SEO-рынке предложение услуг по быстрому выводу в топ с оплатой по факту продолжает расцветать буйным цветом. 
В 2019-м году, как и в предыдущем, Яндекс разродился только одним официальным «именным» алгоритмом, получившим название «Вега», да и то буквально в самом конце года. В этом обновлении Яндекс продолжил курс на увеличение разнообразных «колдунщиков» внутренних сервисов Яндекса, вытесняющих органическую выдачу из поля зрения пользователя, взятый в предыдущем алгоритме «Андромеда». Так в выдаче появился новый кондунщик сервиса ответов Яндекс.Кью, который заметно отодвинул органику по широкому спектру информационных запросов. В результате такой вид сеошной деятельности, как заработок на так называемых инфосайтах, грозит оказаться нерентабельным. 
Но лично мне представляется наиболее интересным заявление Яндекса по сути о ручной разметке поисковой выдачи, когда оценки асессоров-экспертов имеют достаточно большой вес по сравнению с другими сигналами при обучении алгоритма. Похоже, асессоры призваны стать чуть ли не важнейшим фактором ранжирования, и именно они по сути должны будут решать, какой сайт (или какой тип сайтов) достоин занять высокое место в задвигаемой все глубже органике. Таким образом наблюдается интересная тенденция в эволюции критериев авторитетности и качества сайта от ссылочной популярности (цитируемости) через поведенческие характеристики к экспертным оценкам. 
Остается только надеяться, что оценки асессоров действительно будут хорошо коррелировать с качеством сайтов, и что это наконец-то забьет гвоздь в крышку гроба накрутки поведенческих факторов, которые на данный момент все еще играют важнейшую роль в ранжировании Яндекса. И с явной накруткой которых сотрудники Яндекса почему не хотят бороться. Такое впечатление, что если провести бытовую аналогию, то мы получим следующий пример логики: «Зачем нам сейчас гоняться за тараканами с тапком в руке, если через какое-то время мы придумаем действенную формулу дихлофоса, который уничтожит их как класс?» Ну что ж, логика понятная, вопрос только в том, через какое время всё это получится.

Ну, и в заключении хочу традиционно пожелать всем SEO-специалистам в новом году высоких позиций в выдаче, качественного поискового трафика и, главное, предсказуемости результата приложения своих усилий. С наступившим!

Автор: на вторник, 21 января 2020 г. - 1 комментарий:

среда, 9 января 2019 г.

SEO-итоги 2018 года: качество сайта, дискриминация органики и пауки в банке



Традиционно подвожу итоги 2018-го года, вспоминая события, оказавшие влияние на отечественный рынок SEO.
Не удивительно, что основные события связаны с крупнейшим игроком на отечественном поисковом рынке – Яндексом. 
В 2018-м году Яндекс продолжил обозначившуюся в предыдущем году тенденцию на урезание своего поискового функционала, явно стремясь к его унификации с поисковым функционалом Google. Так, в марте было объявлено о прекращении поддержки директивы Host. Теперь для указания главного зеркала сайта предлагается воспользоваться инструментом «Переезд сайта» сервиса Яндекс.Вебмастер, предварительно организовав постраничный 301-й редирект с второстепенного зеркала. Можно обойтись и без редиректа (этот способ более надежен в плане минимизации потери трафика), но в этом случае оперативность переезда не гарантируется. 
В августе Яндекс объявил о том, что престает отображать показатель тИЦ, бывший на протяжении многих лет одной из главных величин, влиявших на ценообразование для SEO-ссылок. Сразу же возникли аналогии с отменой в 2016-м году поисковой системой Google показа значения PageRank. Однако, в отличие от Google, на смену тИЦ в Яндексе тут же пришла новая «пузомерка» - индекс качества сайта (ИКС), которая уже зависит не только, и более того, не сколько от ссылок. При этом Яндекс прямо заявляет, что «эпоха SEO-ссылок прошла». И весьма прозрачно дает понять, что на смену входящим ссылкам, как показателю авторитетности сайта приходят его поведенческие характеристики, которые обозначаются как «востребованность сайта аудиторией».
Кстати, в самом конце уходящего года Яндекс жестко предупредил тех, кто собирается продвигать сайты с помощью эмуляции действий пользователей, т.е. напрямую воздействовать на поведенческие факторы. Что лишний раз подчеркивает важность поведенческих характеристик в алгоритме ранжировании Яндекса. Полагаю, не за горами массовые санкции в отношении тех, кто не внимет этому предупреждению. По всем законам жанра, появившееся на сцене ружье по ходу пьесы обязано рано или поздно выстрелить.
По сравнению с 2017-м годом с его нашумевшим алгоритмом «Баден-Баден» год 2018-й стал не столь богат на прямые удары со стороны Яндекса по позициям SEO-индустрии. Однако, таковые удары все же были. Так, в апреле было замечено массовое применение Яндексом санкций за нарушение «Малополезный контент, спам, избыток рекламы». Пострадало большое количество так называемых, контентных проектов, собирающих поисковых трафик по информационных запросам и монетизирующихся на счет показа рекламы. Сотрудники Яндекса объяснили, что таким образом они борются с рекламой, вводящей пользователя в заблуждение. Так уж совпало, что в первую очередь, пострадали сайты, активно использовавший один из наиболее популярных рекламных форматов основного конкурента Яндекса Google «Адаптивные блоки ссылок». Случайно это произошло или нет – остается только догадываться. Но тем не менее, это был, пожалуй, самый массовый случай применения санкций Яндексом за нарушение своей поисковой лицензии в 2018-м году.
Однако, как оказалось, не так страшен прямой удар, как удар исподтишка, которого не ждешь. В 2018-м году Яндекс разродился только одним официальным апдейтом, получившим название «Андромеда». Но по сути это не был апдейт в классическом понимании, а не более, чем декларация множества изменений различного характера и масштаба, которые внедрялись в поиск на протяжении всего времени, прошедшего с момента выкладки предыдущего алгоритма. Основной тенденцией этого множества изменений является вытеснение органической выдачи с первого экрана страницы поиска по коммерческим запросам так называемыми «колдунщиками» внутренних сервисов Яндекса. Это явление в поиске сотрудники Яндекса называют «улучшенной интеграцией с другими сервисами Яндекса». А по факту отечественная SEO-индустрия получила весьма чувствительный, хоть и непрямой, удар с совсем другой стороны. Вместо прямых санкций Яндекс просто методично вытесняет результаты работы сеошников из видимой области поисковой выдачи. И эта тенденция, на мой взгляд, будет даже пострашней прямых санкций, к которым сеошники уже более-менее привыкли и постарались приспособиться.
Что же касается второй по популярности поисковой системы на отечественном рынке – Google – то тут, пожалуй, можно выделить два основных момента в 2018-м году. В июле Google официально анонсировал введение фактора скорости загрузки страницы в мобильном поиске, получившее название «Speed Update». А в августе пользователи поисковика ощутили влияние нового алгоритма, который получил неофициальное название «Medic Update», потому что поначалу изменения были замечены в выдаче по медицинской тематике. Эти изменения наделали в сеошной среде, особенно ориентированной на западный рынок, достаточно много шума. Google устами своего сотрудника Денни Салливана ограничился заявлением, что в это время имело место не более чем рутинное обновление алгоритма, без раскрытия каких-нибудь деталей. Однако с подачи различных западных источников в сеошной в среде укрепилось мнение, что данное обновление направлено в первую очередь на учет качества сайта, что в большей степени влияет на сайты в жизненно важных тематиках типа медицинской. Опять-таки, как и в случае с Яндексом, выходит на сцену понятие качества сайта, хоть и официально не подтвержденное Google.
Ну, и отдельно хотелось бы пройтись по реалиям современной отечественной SEO-индустрии. В 2018-м году, на мой взгляд, все более отчетливо сформировалось разделение формата аутсорсинговых SEO-услуг на три класса:
  1. «Поточные» SEO-конторы с достаточно большим штатом специалистов. Действуют за счет уже сформировавшегося бренда. Эдаким пылесосом пропускают через себя большинство платежеспособных клиентов по устоявшейся стандартной конвейерной схеме услуг. Кто-то из клиентов задерживается, а кто-то пролетает в трубу. По различным причинам.
  2. Так называемые «SEO-бутики». Гораздо более мелкие конторы, имеющие в штате, как правило, не более одного более-менее толкового специалиста, на котором завязан весь техпроцесс. Причем, это не обязательно владелец бизнеса. «Бутики» очень хотят «прокачать» свой бренд, чтоб в перспективе перейти в категорию «поточников». А пока, как правило, подбирают клиентов, разочаровавшихся в «поточном» подходе, пролетев в их трубу.
  3. Разношерстная армия фрилансеров-одиночек. Здесь полный раздрай. Кто-то за счет достаточной степени удовлетворенности клиентов выживает благодаря «сарафанному радио», а кто-то нещадно демпингует.
Все три класса устойчиво конфликтуют межу собой. «Бутики» очень хотят «отжать» хоть-какую-нибудь долю сложившегося рынка у «поточников». Отдельные представители этого класса предпринимают спорадические попытки как-то консолидировать остальных игроков своего уровня вокруг себя, но попытки эти не приводят к успеху. Посему основные усилия направлены на «прокачку» своего бренда. Как грибы после дождя, растут всевозможные отраслевые и около-отраслевые конференции, как правило, региональные, по которым кочует один и тот же уже достаточно примелькавшийся набор спикеров от «бутиков» с основательно заезженными темами.
При этом ни «поточники», ни «бутики» не могут предложить на данный момент рынку каких-то инноваций в техологических моментах поискового продвижения. Зато резко возросло число публикаций в различных источниках, где те или иные представители SEO-индустрии активно пытаются отстроиться от конкурентов, пытаясь разоблачить их нечистоплотные техники. Имеют место даже последующие разоблачения разоблачителей. В общем, вот такой вот веселый внутренний мирок, и я бы охарактеризовал сложившуюся к концу 2018-го года ситуацию на рынке аутсорсинговых услуг, как «пауки в банке».

На этом фоне мне наиболее перспективным видится формат инхаус SEO-услуг, к которому прибегает все больше число клиентов, формирующих свой собственный SEO-отдел. У этого формата, конечно же, есть свои проблемы, но они представляются гораздо менее значимыми на фоне все более явно обозначающегося кризиса аутсорсинговых SEO-услуг.

Автор: на среда, 9 января 2019 г. - Комментариев нет:

вторник, 9 января 2018 г.

SEO-итоги 2017 года: Яндекс методично закручивает гайки, повернувшись к сеошникам лицом


Традиционно подвожу итоги основных событий, повлиявших на отечественную SEO-индустрию. И на мой взгляд, 2017-й год оказался на подобные события гораздо более богат, нежели достаточно спокойный 2016-й.
Основным ньюсмейкером в 2017-м году, несомненно, оказался главный отечественный поисковик – Яндекс.
Начался 2017-й год с довольно неприятного для SEO-аналитиков события – в январе Яндекс объявил о прекращении поддержки целого ряда операторов языка запросов. Некоторые из этих операторов активно использовались SEO-аналитиками для решения весьма полезных исследовательских и прикладных задач, например, таких как поиск по анкор-файлу или определение аффилиатов. Слова яндексоидов оказались не пустым звуком, и в течение некоторого времени операторы, которым было официально отказано в поддержке, полностью или частично потеряли свою работоспособность. То же самое произошло и со многими из так называемых «недокументированных операторов», т.е. тех, которые когда-либо упоминались в официальной документации, но со временем исчезли из неё, сохранив при этом свою работоспособность. Да к тому же еще и некоторые из тех немногих из операторов, что сохранили прописку в документации, либо изменили логику своей работы, либо работают нестабильно. Всё это заставляет искать альтернативные методы решения целого ряда аналитических задач, и, к сожалению, не для всех из них это удается сделать в полной мере.
Но отмена операторов была только началом очередного наступления Яндекса на позиции отечественной SEO-индустрии. Буквально через пару месяцев произошло, пожалуй, самое громкое событие года – в марте Яндекс представил новый алгоритм под названием «Баден-Баден», призванный бороться с переоптимизированными текстами. При этом было объявлено, что «он является частью общего алгоритма ранжирования». Таким образом, и в Яндексе, вслед за Google, проявляется тенденция перетекания антиспама в основное ядро алгоритма. «Баден-Баден» затронул, в основном, коммерческие сайты, которые явно злоупотребляли так называемыми SEO-текстами – густо сдобренными ключевиками «портянками», как правило, расположенными где-то между листингом товаров и «подвалом» страницы. Яндекс явно дал понять, что собственно представление продукции для алгоритма коммерческого ранжирования гораздо важнее, нежели некая информационная составляющая, практически бесполезная для пользователя в процессе выбора товара. Таким образом оказался забит еще один гвоздь в крышку гроба манипулятивного подхода к SEO, подразумевающего не развитие и улучшение качества сайта, а прямую накрутку определенных факторов ранжирования, в данном случае – текстовых. Времена, когда в топ можно было протолкнуть сайт практически любого качества с помощью манипулятивных техник, как правило, тем или иным образом автоматизированных, всё отчётливей становятся историей.
В июле Яндекс объявил о разработке нового метода машинного обучения, получившего название CatBoost и призванного заменить знаменитый MatrixNet. Вслед за этим, в августе, был запущен новый алгоритм ранжирования «Королёв», и не исключено, что он уже использует новый метод машинного обучения. Несмотря на тревожные ожидания (а запуск нового алгоритма был заранее анонсирован вопреки традициям Яндекса не сообщать о своих планах), это событие оказалось по факту мало значимым для SEO-сообщества, т.к. «Королёв» (являясь продолжением «Палеха») имеет целью улучшить ранжирование по лежащему вне сферы традиционных сеошных интересов длинному хвосту микрочастотных многословных запросов на естественном языке, с которым у Яндекса на протяжении долгого времени были определенные проблемы.
Достаточно много шума в SEO-сообществе наделало введение Яндексом четвертого места в рекламном блоке спецразмещения, анонсированное в июне, а также замеченное в октябре появление рекламных объявлений в середине страницы поисковой выдачи. Многие специалисты отмечают, что эти нововведения отрицательно повлияли на объем трафика, получаемого сайтами с тех же самых мест в органической выдаче, т.е. налицо пресловутая каннибализация органических кликов Директом.
И, наконец, завершило год декабрьское объявление Яндекса о начале процесса закрытия Яндекс.Каталога. SEO-сообщество увидело в этом шаге, в первую очередь, угрозу отмены ТИЦ – «пузомерки», традиционно используемой как основа ценообразования в процессе купли-продажи SEO-ссылок. Покупатели ссылок опасались за последующие за этим затруднения в оценке качества ссылок, ведь ТИЦ является по сути единственной «пузомеркой», имеющей хоть какое-то отношение к Яндексу, в отличие от рисуемых вилами на воде различными сервисами «трастов». Продавцы – очередного снижения доходов от «ссылочных доноров» с заботливо выращиваемым годами ТИЦем. Однако сотрудники Яндекса поспешили уверить в том, что заморозка сервиса Яндекс.Каталог никак не отразится на ТИЦ.
Кстати, что же касается собственно самой индустрии ссылкоторговли, то после введения «Минусинска» она медленно, но верно угасает. Конечно, сеошники еще продолжают покупать ссылки, но уже в гораздо меньших количествах и скорее по инерции. Характерным звоночком явилось выставление на продажу на одной из бирж сайтов довольно известного в сеошных кругах сервиса, который как раз занимается вот уже не один год «измерением» (вернее, рисованием вилами на воде) мифического «траста», используемого для оценки ссылочных доноров. Как известно, курицу, несущую золотые яйца, не режут. Любопытно, что на том аукционе не было сделано ни одной ставки по данному лоту.
С другой стороны, в 2017 году Яндекс откровенно порадовал и некоторыми положительными движениями в сторону вебмастеров и SEO-специалистов. Таким, например, как значительное расширение функционала сервиса Яндекс.Вебмастер. В нём появились новые полезные инструменты, такие как, например, расширенные настройки фильтров, позволяющие использовать регулярные выражения, или инструмент «Тренды», позволяющий сравнить динамику развития вашего сайта относительно схожих сайтов; a также новые отчеты, такие, например, как раздельная статистика по десктопам и мобильным устройствам или весьма информативный подраздел «Исключенные страницы» раздела «Страницы в поиске», благодаря которому можно наглядно увидеть, какие страницы сайта и по какой причине были сочтены алгоритмами Яндекса недостойными для попадания в поисковый индекс.
Также Яндекс провел серию вебинаров под названием «Поисковая оптимизация сайта: вопросы и ответы» и уже седьмую по счету конференцию «Вебмастерская» с привлечением в качестве спикеров некоторых SEO-специалистов. В общем, сотрудники Яндекса прилагают немало усилий, чтоб донести до SEO-специалистов, каким должно быть правильное SEO с их точки зрения.
Что же касается Google, то он в уходящем году предоставил гораздо меньше интересных для отечественного SEO-сообщества информационных поводов. Можно вспомнить, пожалуй, заявление сотрудника Google Гэри Илша (Gary Illyes), на конференции SMX Advanced, что покупка ссылок равносильна швырянию денег из окна. Судя по всему, Гэри при этом не имел при этом в виду второстепенные для Google национальные рынки поиска типа российского. Ибо на нём покупные ссылки явно сохраняют своё влияние на выдачу. Ну, и еще, пожалуй, заслуживает внимания другое заявление того же Гэри Илша, что Google пока не намерен увеличивать вес использующих протокол HTTPS страниц в ранжировании. И это, несмотря на то, что на протяжении всего года Google рассылал вебмастерам письма с предупреждением, что в очередной версии браузера Chrome определенные страницы сайтов (например, собирающие данные о паролях и кредитных картах или содержащие текстовые формы) будут помечаться, как небезопасные, а в будущем такая пометка появится для любых страниц, не использующих протокол HTTPS. Довольно много шума в англоязычном сегменте наделали массовые санкции, ударившие по сайтам в начале марта. На сайте Search Engine Land их назвали новым фильтром, которому дали имя «Fred», однако сотрудники Google никакого нового фильтра не признали, и, по всей видимости, это был результат плановой работы антиспама.
Что же касается общих тенденций в отечественном SEO, то устойчиво сохраняется заданный в предыдущие годы тренд на развитие «сервисов ради сервисов», сопровождаемый постоянным информационным шумом, значительно преувеличивающим значимость предлагаемых данными сервисами услуг в деле поискового продвижения сайтов и серьезно искажающим профессиональное инфополе. Самые ловкие сеошники давно поняли, что продавать золотоискателям лопаты гораздо выгоднее, чем искать золото. Тем более, что вера самих «золотоискателей» в наличие волшебной «лопаты», сиречь кнопки «в топ», нисколько не уменьшается.


Автор: на вторник, 9 января 2018 г. - Комментариев нет:

среда, 11 января 2017 г.

SEO-итоги 2016 года: В поисках кнопки «В ТОП»


Самое время подвести итоги событий, повлиявших на развитие отечественной SEO-индустрии в ушедшем году. 2016-й год оказался не так богат на громкие события, как 2015-й, но стал интересен тем, что начал проявлять более-менее устойчивые тенденции после встрясок «бурного» 2015-го.
В предыдущем 2015-м году Яндекс дал четко понять, что покупка ссылок, являвшаяся основным методом поискового продвижения сайтов практически целое десятилетие, объявлена им «вне закона». Неестественные (в подавляющем большинстве своем – платные) ссылки нейтрализуются в плане воздействия на ранжирование, покупатели и продавцы оных наказываются действенными методами. Однако, в 2016-м году команда Яндекса не предприняла практически никаких действий в плане продолжения психологического давления на данном направлении, посему пиар-эффект от энергичных действий предыдущего года несколько нивелировался. Платные ссылки, конечно же, не заработали в Яндексе, как пытаются представить представители ссылочной индустрии, но многие SEO-специалисты по инерции продолжают их покупать. Отчасти потому, что не представляют себе, как продвигать сайты, не покупая ссылок, отчасти потому, что в Google, в отличие от Яндекса, платные ссылки все еще достаточно эффективно оказывают влияние на ранжирование. Но тем не менее, годами работавшая парадигма «купил ссылок – попал в топ» по крайней мере в случае Яндекса потеряла своё сакральное значение.
Да и с собственно с устойчивым нахождением продвигаемого сайта в топе Яндекса стали возникать определенные сложности. Дело в том, что выдача на разных компьютерах и даже в разных браузерах, открытых на одном компьютере, стала довольно заметно различаться. Сначала грешили на пресловутую персонализацию выдачи, но даже при отключенных настройках персонализации данный эффект продолжал наблюдаться. В конце 2015 года сотрудники Яндекса сделали анонс нового подхода к релевантности документов. Подход этот заключается в искусственном подмешивании к топу выдачи документов, размеченных асессорами, как релевантные запросу, но по какой-то причине плохо ранжируемых самообучающимся алгоритмом. Это подмешивание осуществляется с целью собрать полезный пользовательский сигнал, позволяющий сделать более адекватным ранжирование подобных документов. Данный подход по названию статьи «Gathering Additional Feedback on Search Results by Multi-Armed Bandits with Respect to Production Ranking» получил название «многорукого бандита». И теперь практически любые пертурбации выдачи с легкой руки написавших данную статью яндексоидов объявляются многими SEO-специалистами как результаты «бандитских» проделок. Насколько в том или ином случае это имеет под собой основание – вопрос в общем-то открытый, действенных методов идентификации «бандитской» примеси так и не было найдено. Но, тем не менее, выявился непреодолимый факт, что фиксация позиций определенного сайта по определенному запросу на текущий момент перестала быть устойчивой величиной в промежуток между апдейтами.
Этот факт еще больше обострил проблему фиксации продаваемого SEO-специалистами результата. Позиции стали очень неустойчивой величиной. И все чаще возникают предложения фиксировать некую среднюю величину результатов измерения позиций.
На этой волне некоторые игроки SEO-рынка стараются развить тему фиксации результата по SEO-трафику. Тема, в общем-то небезынтересная, но имеющая некоторые проблемы – во-первых, со стороны заказчика нет понимания прозрачности того, что продаваемый поисковый трафик является естественным, а не искусственно сгенерированным «мотивированными» тем или иным образом пользователями. Во-вторых, как правило, SEO-специалистами не предлагается четких механизмов дифференциации поискового трафика по степени конвертируемости, и есть соблазн «выжечь семантику», то есть собрать максимально возможное количество трафика без его очистки от шлака, бесполезного в плане решения задач, стоящих перед сайтом. Зачастую, максимум, что делается – это исключается из учета собственных заслуг так называемый «брендированный» трафик, то есть, запросы, включающие в себя упоминание бренда клиента, по которым он должен быть в топе выдачи естественным образом (так называемые витальные ответы).
Но, по большому счету, проблема фиксации результата есть часть проблемы продаваемости услуг SEO-специалистов, и лежит гораздо глубже. Годами заказчик был приучен к тому, что собственно качество его сайта не играет большой роли в поисковом продвижении. Задача SEO-специалиста заключалась в косметических правках – «подшаманить» тайтлы, добавить SEO-текстов куда-нибудь поближе к подвалу да закупить ссылочек. Причем «ссылочки» действительно в достаточной мере позволяли решить задачу поискового продвижения. Но их время ушло, а методы работы с заказчиком остались прежними. И тут на сцену стали вылезать различные SEO-сервисы, пытающиеся закрыть нишу «косметического воздействия» – различные кластеризаторы, текстовые анализаторы и прочие измерители разнообразнейших «пузомерок», по большей части выдуманных их создателями и старательно продвигаемых ими в массы. В общем, в отечественной индустрии наступила эпоха сервисов ради сервисов. Эдакая борьба за вдруг освободившуюся вожделенную нишу большой красной кнопки «В ТОП».
Ну, а в сухом остатке среднестатистический заказчик не понимает и не желает понимать, что успех поискового продвижения его сайта лежит в глубокой переработке самого сайта как средства представления информации пользователю и взаимодействия с ним, а ищет счастья в «косметических процедурах», обильно предлагаемых со всех сторон.
Что же касается тенденций в деятельности разработчиков поисковых систем, то тут в 2016-м году на сцену вышел учет «мобильности» сайта, вернее мобильной адаптивности, то есть удобства его использования пользователями на экранах мобильных устройств с ограниченным разрешением. «Мобильная» выдача стала отличаться от основной как в Яндексе, так и в Google (в последнем – чуть раньше), получившей название «десктопной». В мобильной выдаче стали все чаще получать преимущество сайты, адаптированные к показу на мобильных устройствах. Вместе с тем бытует мнение, что мобильный трафик намного хуже конвертируется в продажи, чем десктопный, поэтому многие владельцы коммерческих сайтов не придают особого значения мобильной адаптируемости своих сайтов. Однако довольно интересным фактом является то, что Яндекс, судя по всему, не разделяет на данный момент учет поведенческих факторов в мобильной и декстопной выдаче. То есть у сайта, который очень неудобен для пользователей мобильных устройств, в виду ухудшения поведенческих характеристик их пользовательских сессий могут возникнуть проблемы с ранжированием и в десктопной выдаче. Этот факт делает проблему мобильной адаптивности сайта более насущной.
2016-й год ознаменовался анонсом Яндексом двух «именных» алгоритмов – «Владивосток» и «Палех». «Владивосток» как раз-таки касался учета мобильной адаптивности сайтов, а вот «Палех» имел целью улучшить качество выдачи по длинному хвосту низкочастотных запросов. Подобные запросы, как правило, состоят из нескольких слов, и далеко не всегда релевантные им документы имеют вхождения всех эти слов. Поэтому традиционные алгоритмы ранжирования на основе контекстуального сходства документа и запроса, не всегда хорошо отрабатывают подобные запросы. Сотрудники Яндекса поставили целью научиться понимать в первую очередь смысл запроса, а не искать контекстуальное сходство.  Насколько хорошо это у них получилось – покажет время, но пока что подобные изменения касаются довольно ограниченного пласта запросов, и, пожалуй, потенциально интересны только «выжигателям семантики».
В Google на мой взгляд, одним из самых интересных событий в плане изменений алгоритмов ранжирования, стало объявление о том, что алгоритм «Penguin», имеющий своей целью борьбу с поисковым спамом  (как текстовым, так и ссылочным, хотя среди SEO-специалистов принято часть алгоритма антиспама, касающегося текстовых факторов, называть «Пандой» по названию одного из первых релизов алгоритма борьбы с поисковым спамом, носившего название «Panda changes», а термин «Пингвин» употреблять только по отношению к ссылочному антиспаму), из надстройки стал обновляющейся в режиме реального времени частью ядра алгоритма.
В заключение хочу традиционно пожелать SEO-специалистам и владельцам сайтов удачи и высоких мест в поисковой выдаче по релевантным запросам. И не забывать, что залог успеха лежит в первую очередь в работе над сайтом, а не в «косметических процедурах» и поисках чудесной кнопки.

Автор: на среда, 11 января 2017 г. - 15 комментариев:
Подписаться на: Сообщения (Atom)

Blog Archive

Технологии Blogger.