вторник, 4 декабря 2018 г.

Вот тебе, бабушка, и Андромеда...

«Качество ресурса» – говорили они…
«Удобство сайта» – говорили они…
«Решает задачи пользователей» – говорили они…
«Интересный контент» – говорили они…
«Возвращаемость на сайт» – говорили они…
А сами поставили на первое место по достаточно популярному запросу сайт, которого просто нет. Чисто из-за прямого вхождения запроса в доменное имя. Да и сниппет просто шикарен. В общем, полное торжество искусственного интеллекта.


понедельник, 3 декабря 2018 г.

Яндекс.Апдейт «Андромеда» – органика всё глубже

Давненько уж не случалось официальных апдейтов алгоритма ранжирования Яндекса. Последний официальный – под именем «Королёв» – был запущен уже более года тому назад, в августе 2017-го. И вот 19 ноября 2018-го было официально объявлено о запуске нового алгоритма под названием «Андромеда».
На этот раз буднично обошлись без предварительных анонсов. И мы видим, что понятие «новый алгоритм» в Яндексе – это уже не совсем то, что было ранее.
Во-первых, обращает на себя внимание тот факт, что безо всяких объяснений была нарушена уже вполне себе сложившаяся традиция именовать релизы алгоритмов Яндекса названиями городов. Как правило, российских, но случались и вкрапления иностранных – Рейкьявика и Баден-Бадена. Традиция, между прочим, существовавшая аж с 2008-го года. И то, что в этот раз десятилетняя традиция была довольно бесцеремонно прервана, на мой взгляд, символизирует некий идеологический разрыв между разработчиками поиска Яндекса, так сказать, предыдущего поколения и сегодняшнего. Игра в города закончилась, Яндекс устремился бороздить просторы Вселенной.
Во-вторых, по сути, никакого запуска нового алгоритма по факту и не было. Состоялась только декларация множества изменений различного характера и масштаба, которые внедрялись в поиск на протяжении всего времени, прошедшего с момента выкладки предыдущего алгоритма. Собственно, это признает и сам Яндекс, сообщивший в новости об алгоритме «Андромеда», что «в него вошло больше тысячи улучшений, которые были внедрены за последний год».
Причем, наиболее важными заявлены три направления – быстрые ответы, выбор источников и возможность сохранять свои находки.
SEО-специалистов всегда интересовали изменения непосредственно в алгоритме ранжирования, в том, что принято называть «органической» выдачей.  В официальной новости об этом сказано довольно скупо и обтекаемо: «Чтобы люди видели в результатах поиска сайты, которые лучше всего решат их задачу, Яндекс обновил формулу ранжирования. Она стала в большей степени учитывать качество ресурса: насколько хорошо он решает задачи пользователей, часто ли они туда возвращаются и есть ли на сайте раздражающая реклама.»
В общем, Яндекс уверенно держит взятый несколько лет назад курс на приоритет поведенческих факторов. Ну, а что касается раздражающей рекламы, то активизация фильтра Яндекса «Малополезный контент, спам, избыток рекламы» наделала много шума в среде владельцев так называемых «контентных» проектов, монетизирующихся за счет рекламы, еще полгода назад.
Руководитель «Яндекс.Поиска» Андрей Стыскин в своем интервью чуть более подробно коснулся темы изменений непосредственно в алгоритме ранжирования. Но и тут мы не увидели ничего революционного. Заявленные изменения оказались связаны с новым алгоритмом поиска с метрикой Proxima. Этот алгоритм обозначен Андреем, как имеющий отношение к «более 30% запросов, которые задаются один раз, и больше никто их не задает». Причем, по его словам, он должен показывать пользователям Яндекса качественные сайты с «правильным балансом интересного контента и рекламных блоков». То есть, получается, что интересы разработчиков поисковых алгоритмов Яндекса продолжают концентрироваться вокруг длинного хвоста низкочастотников информационного характера. Тренд, заданный алгоритмом «Палех» и продолженный алгоритмом «Королёв», похоже, стал основным направлением разработки поисковых алгоритмов. Не получается справиться с длинным низкочастотным хвостом с помощью семантических алгоритмов – надо подтягивать поведенческий анализ.
Этот тренд мало касается интересов отечественной SEO-индустрии, которые концентрируются, в основном, вокруг коммерческих запросов. Ну, конечно, если не считать вышеупомянутых владельцев «контентных» проектов, имеющих цель собирать трафик в первую очередь по информационным запросам. В итоге наблюдаем довольно продолжительное отсутствие (со времен введения алгоритма «Баден-Баден») заявляемых Яндексом инициатив в области ранжирования коммерческих запросов. Похоже, Яндекс предпочел идти другим путем – путем вытеснения органической выдачи из поля зрения пользователя. Тоже вполне себе вариант. Не видно органики – не видно и проблем с ней.
Органику призваны вытеснять с первого экрана так называемые «быстрые ответы», заявленные одним из важнейших направлений нового алгоритма. Значительную часть быстрых ответов составляют так называемые «колдунщики» разнообразного характера. Которые по факту представляют из себя ссылки на внутренние сервисы Яндекса, прямо или косвенно связанные с запросом. В случае коммерческой выдачи это Яндекс.Маркет, а также отраслевые сервисы типа Яндекс.Недвижимости или Яндекс.Авиабилетов. Об этой тенденции я уже писал в своей недавней статье о каннибализации органики. Андрей Стыскин всё это называет «улучшенной интеграцией с другими сервисами Яндекса».
Кстати, теперь к «колдунщикам» добавится еще и сервис «Яндекс.Знатоки», который по опыту аналогичных сервсисов других владельцев имеет все шансы стать благодатной почвой для так называемого крауд-маркетинга (а попросту – спама публичных площадок интернета). А если будет возможность через «колдунщик» Яндекс.Знатоков протащить нужную ссылку в быстрый ответ по нужному запросу, то это подхлеснет крауд-маркетологов вдвойне.
Также отдельным «колдунщиком» представлен и сервис Яндекс.Коллекции, обозначенный как еще одно из трех важнейших направлений нового алгоритма, а именно, возможность сохранять свои находки. Правда, этот «колдунщик», располагаясь на данный момент справа от органики, не вытесняет её с первого экрана страницы результатов поиска. Этот «колдунщик» сеошникам также будет интересен возможностью разместить изображение с своего сайта на странице поисковой выдачи по определенному классу запросов.
Ну, и третье направление нового алгоритма, обозначенное, как важное, – так называемый «выбор источников». Под ним подразумевается, в первую очередь, раздача значков-медалек в сниппетах поисковой выдачи. О видах значков можно прочесть в соответствующем разделе Яндекс.Помощи. Обращает на себя внимание, что два типа значков – «Популярный сайт» и «Выбор пользователей» – выдаются на основе данных о посещаемости сайта и поведения его пользователей. То есть мы опять сталкиваемся с положительной обратной связью – чем заметней сайт в выдаче, тем больше он получает оттуда трафика, а чем больше получает сайт трафика, тем больше шансов получить зеленую «медальку» и стать заметнее в выдаче. Ну, а положительная обратная связь неизбежно приводит к консервации выдачи, что мы уже проходили после введения кликовых поведенческих факторов, учитывающих кликабельность сниппета в результатах поиска.
Также к направлению выбора источников относится и демонстрация в сниппетах значения рейтинга организации из Яндекс.Справочника, появившаяся в июле этого года. Об этой «пузомерке» я упоминал в статье, посвященной ИКС (индексу качества сайта).  
Резюмируя вышесказанное, хочется отменить, что, на мой взгляд, мы наблюдаем в Яндексе вполне себе закономерный путь миграции конструкторов поисковой выдачи от поисковых технологов к так называемым «эффективным менеджерам».
Как гласит один из слоганов нового алгоритма «Поиск объединяет множество сервисов Яндекса, как созвездие — множество звёзд". И надо быть готовым к тому, что в будущем в выдаче Яндекса на первых местах мы будем видеть не лучшие ответы, найденные во всем интернете в его широчайшем разнообразии, а ответы, найденные в сервисах самого Яндекса, значительно ограниченные рамками интересов, обозначенных «эффективными менеджерами».

четверг, 1 ноября 2018 г.

Лайфхак №4.2. Снова чиним универсальный способ определения геозависимости в Яндексе

Не прошло и трех месяцев с той поры, как я починил утративший работоспособность универсальный способ определения геозависимости запроса в Яндексе, как мне поступил сигнал, что он опять сломался. Действительно забиваю в Яндекс последнюю версию запроса, и вижу безрадостную картину:
Надо опять чинить.
Сначала проверяю, работает ли запрос, если не применять поиск по сайту. Оказалось, что работает, и ожидаемо подсвечивает в сниппетах топоним в случае геозависимой правой части запроса:
И не подсвечивает в случае геонезависимой:


Получается, что способ вполне можно применять именно в таком виде. Однако, в общем случае нельзя быть уверенным, что топоним обязательно встретится на первой странице выдачи. Поэтому хотелось бы иметь более надежный вариант. Собственно, именно для этого и сужал выдачу на конкретный сайт с гарантированым наличием топонима в заголовках сниппетов.
Проводя дальнейший анализ, я решаю заменить термин arsenaltula из левой части запроса на arsenal, который гарантированно содержится в доменном имени тестового сайта arsenal-tula.ru. И получаю, что теперь выдача непустая и с нужной нам подсветкой топонима в сниппете для геозависимой правой части:
Однако состоит она теперь сплошь из результатов быстробота. Зато потеря работоспособности прежней конструкции запроса стала более понятна.
Не знаю, временное это явление или уже постоянное, но, получается, что корректная работа оператора | (логическое ИЛИ) при поиске по сайту осталась только у быстроботовской примеси. А она, в отличие от органической выдачи, похоже, не поддерживает переколдовки запроса arsenaltula, в которую добавляются синонимы arsenal и tula. Поэтому первоначальный запрос и выдавал пустую выдачу, не смотря на наличие на сайте быстроботовского индекса.
Таким образом, надо просто подыскать более подходящий сайт, на который будем сужать выдачу. Он должен с большой вероятностью иметь быстроботовскую примесь, а также вхождение топонима в заголовки страниц. Такой сайт я буквально за несколько минут нашел среди региональных новостных ресурсов, т.к. новостники всегда отличались наличием большого количества быстроботовской примеси. Имеем наличие подсветки топонима в первом же результате для геозависимой правой части запроса:
И отсутствие подсветки топонима для геонезависимой правой части, хоть и не в первом результате, но на первой странице:
Уверен, что потратив немного больше времени, можно найти и другой более удобный сайт-индикатор с гарантированным наличием топонима в первом результате выдачи. Либо, как вариант, сузить выдачу на конкретную папку данного сайта с получением того же гарантированного результата:



среда, 31 октября 2018 г.

Новый формат услуги SEO-консалтинга


С 1 ноября 2018 года в рамках услуг SEO-консалтинга я ввожу новый формат – экспресс-консалтинг. Дело в том, что определенная часть обращающихся за консалтингом по факту не нуждается в полноценной консультации или аудите, а хочет просто узнать экспертное мнение по конкретным вопросам стратегии и тактики поискового продвижения, так сказать, «сверить часы» и упорядочить для себя определенные моменты. Услуга будет осуществляться письменно в виде ответов на конкретные вопросы.  
Так как такой формат будет требовать от меня меньших временных затрат, чем полноформатный консалтинг, то и цена на него будет ниже, варьируясь в зависимости от количества и уровня сложности вопросов.

Обсудить детали можно по е-мейл ludkiewicz@ya.ru

вторник, 23 октября 2018 г.

Сёрчу – 18!

23 октября 2000-го года оcнователь форума Сергей Петренко зарегистрировал аккаунт Gray, учетная запись которого получила порядковый номер 2. Что же случилось с аккаунтом номер 1? Gray объяснял, что под этим номером был зарегистрирован тестовый аккаунт, впоследствии удаленный. На следующий день Gray стартовал первую тему форума в дорвейном разделе про сервис подбора ключевых фраз Wordtracker:
Я же пришел на форум через полгода, в марте 2001-го, и моя учетка wolf зарегистрирована под номером 156. До этого я занимался исключительно продвижением в англоязычных поисковиках и черпал информацию по SEO в англоязычной среде. Но вот пришлось заняться русскоязычным поиском, и был найден Сёрч. Первый мой пост был о наболевшем – произволе Яндекса ☺
Трудно поспорить с тем, что для русскоязычных SEO-специалистов этот форум стал целой эпохой. Это уже определенная экосреда со своей субкультурой, мемами, завсегдатаями, инфантами-террибле и изгоями, «деревенскими дурачками» и «городскими сумасшедшими». Меняется интернет, меняются поисковики, меняется SEO, меняется и Серч. Но при этом он всегда идет в ногу со временем, и здесь прекрасно уживается и «старая школа» оптимизаторов и молодая поросль сеошников. Живи, Серч, и оставайся вечно молодым!


пятница, 19 октября 2018 г.

Лайфхак №6. Как посмотреть сохраненную копию страницы в Google, если тот говорит, что она не найдена.

В последнее время многие столкнулись со случаями, когда Gооgle возвращает ответ 404 Not Found на попытку посмотреть сохраненную копию страницы. Как правило, специалисты связывают это с техническим сбоем, возникшим после введения Mobile-first index. Столкнулся и я с этой проблемой на сайте своего блога. Так, пытаюсь посмотреть сохраненной копию главной страницы блога:
И получаю отлуп:
Но, оказывается, что сохраненную копию в этом случае посмотреть таки возможно. Так вот, те, кто парится ее отсутствием, смогут ее лицезреть, сделав небольшие манипуляции с URL страницы сохраненки. На просторах интернета я нашел по крайне мере пару способов. Например, можно изменить знак «плюс» на «минус» перед параметром &cd:
Или же заменить адрес своей страницы на адрес любой другой, например, google.com:
Что подтверждает предположение, что проблема чисто техническая, и не означает применения к странице каких-либо ограничений. Спите спокойно ☺

UPD. Буквально на следующий день после этой публикации Google починил ошибку сохраненки.


четверг, 4 октября 2018 г.

Каннибализация органики или «нужно больше золота»

Еще буквально несколько лет назад «апокалиптические» прогнозы о том, что органических результатов поиска может не оказаться на первом экране страницы поисковой выдачи казались слабо реальными. Всё-таки еще оставалась надежда на благоразумие сотрудников поисковых систем, на то, что у них есть четкое понимание, что в поисковую систему пользователь приходит не за рекламными предложениями или внутренними сервисами поисковых холдингов. Что пользователь в первую очередь хочет видеть разнообразие естественных ответов на свой вопрос, честно отранжированных умным алгоритмом поисковика. Однако Яндекс, ничтоже сумняшеся, выдавил таки органику с первого экрана выдачи по многим коммерческим запросам, что в последнее время достаточно активно обсуждается в профессиональных сообществах SEO-специалистов.
Серьезным ударом по органике на первом экране выдачи, несомненно, стало введение Яндексом в июне 2017-го года четвертой позиции спрецразмещения. Сервис статистики LiveInternet обозначает популярность разрешений экрана для декстопов следующим образом:
Так вот, на самом популярном для декстопов разрешении экрана 1366х788 четыре позиции спецразмещения уже занимают практически весь первый экран поисковой выдачи, оставляя органике в лучшем случае одну позицию, да и ту, зачастую, частично (браузер Google Chrome, масштаб 100%):
Но и спецразмещением Яндекс в деле захвата полезных площадей первого экрана выдачи не ограничивается. По определенным классам запросов в бой вступают так называемые «поисковые колдунщики», а, попросту говоря, виджеты внутренних сервисов Яндекса.
И тут даже второго по популярности десктопного разрешения экрана 1980х1020, а, попросту говоря, Full HD, уже не хватает для того, чтоб оставить органическим результатам шанс побороться с растущими аппетитами «эффективных менеджеров» Яндекса.
И если кондунщик Яндекс.Недвижимости, следующий после четырех позиций спецразмещения, еще оставляет немного места на Full HD экране для первой позиции органики, в которое удается втиснуться буквально половине сниппета:
То уже колдунщик  Яндекс.Авиабилетов полностью вытесняет органику с первого Full HD экрана выдачи:
Более того, Яндексом проводятся эксперименты по выводу над спецразмещением колдунщиков Яндекс.Маркета и Яндекс.Карт. Скриншоты с такой экспериментальной выдачей взяты мною из профессиональных дискуссий в соцсетях:
И если результаты подобных экспериментов покажутся сотрудникам Яндекса достаточно убедительными, чтоб выкатить их на всю аудиторию поисковика, то число запросов, по которым органика исчезнет с первой страницы выдачи, может существенно возрасти.
В уже достаточно далеком 2012-м году Яндекс выпустил аналитическое исследование, которое было призвано опровергнуть предположение, что контекстные объявления «съедают» естественные клики из поисковой выдачи. Тогда с легкой руки Яндекса это явление получило название каннибализации поисковых кликов (т.е. переходов из органических результатов поиска). Мало убедительное еще тогда утверждение, что наличие рекламных блоков перед органикой не влияет негативно на переходы из нее, становится еще менее убедительным в текущих реалиях.
Во-первых, вытеснение органики с первого экрана поисковой выдачи само по себе понижает ее шансы попасть в поле зрения пользователя поисковой системы.
Во-вторых, сниппеты спецразмещения максимально мимикрируют под сниппеты органики, и на данный момент отличаются лишь наличием малозаметной надписи мелким шрифтом «реклама», имеющей чисто символическое светло-светло-серое выделение на белом фоне страницы выдачи. Полагаю, неискушенному пользователю очень непросто обратить внимание на эту пометку. Таким образом, на мой взгляд, большинство пользователей не отличают рекламные результаты от органических, что негативным образом влияет на кликабельность органических сниппетов, имеющих более низкие позиции, чем спецразмещение.
И, в-третьих, помимо колдунщиков в органические результаты активно подмешиваются сниппеты внутренних сервисов Яндекса, которые уже ничем не отличаются от органических сниппетов, не имея пометки «реклама»:
Такие сниппеты также активно «каннибализируют» органические клики.
Ну, и к тому же многие SEO-специалисты со стажем помнят знаменитую фразу из утекшей в 2011-м году в паблик документации из внутренней Wiki Яндекса «Оценку денег, наверное, стоит провести, ведь мы задвинем подальше автосалоны, поэтому может быть на них вырастут клики в директе.». Как гласит старый игровой мем, «нужно больше золота», и, я уже не удивлюсь еще более апокалиптическому для SEO-индустрии прогнозу, что со временем, органические результаты поиска могут исчезнуть не только с первого экрана, но и вообще с первой страницы поисковой выдачи. Вот только что на это скажет пользователь?


Технологии Blogger.