среда, 9 января 2019 г.

SEO-итоги 2018 года: качество сайта, дискриминация органики и пауки в банке

Традиционно подвожу итоги года, вспоминая события, оказавшие влияние на отечественный рынок SEO.
Не удивительно, что основные события 2018-го года связаны с крупнейшим игроком на отечественном поисковом рынке – Яндексом.
В 2018-м году Яндекс продолжил обозначившуюся в предыдущем году тенденцию на урезание своего поискового функционала, явно стремясь к его унификации с поисковым функционалом Google. Так, в марте было объявлено о прекращении поддержки директивы Host. Теперь для указания главного зеркала сайта предлагается воспользоваться инструментом «Переезд сайта» сервиса Яндекс.Вебмастер, предварительно организовав постраничный 301-й редирект с второстепенного зеркала. Можно обойтись и без редиректа (этот способ более надежен в плане минимизации потери трафика), но в этом случае оперативность переезда не гарантируется.
В августе Яндекс объявил о том, что престает отображать показатель тИЦ, бывший на протяжении многих лет одной из главных величин, влиявших на ценообразование для SEO-ссылок. Сразу же возникли аналогии с отменой в 2016-м году поисковой системой Google показа значения PageRank. Однако, в отличие от Google, на смену тИЦ в Яндексе тут же пришла новая «пузомерка» - индекс качества сайта (ИКС), которая уже зависит не только, и более того, не сколько от ссылок. При этом Яндекс прямо заявляет, что «эпоха SEO-ссылок прошла». И весьма прозрачно дает понять, что на смену входящим ссылкам, как показателю авторитетности сайта приходят его поведенческие характеристики, которые обозначаются как «востребованность сайта аудиторией».
Кстати, в самом конце уходящего года Яндекс жестко предупредил тех, кто собирается продвигать сайты с помощью эмуляции действий пользователей, т.е. напрямую воздействовать на поведенческие факторы. Что лишний раз подчеркивает важность поведенческих характеристик в алгоритме ранжировании Яндекса. Полагаю, не за горами массовые санкции в отношении тех, кто не внимет этому предупреждению. По всем законам жанра, появившееся на сцене ружье по ходу пьесы обязано рано или поздно выстрелить.
По сравнению с 2017-м годом с его нашумевшим алгоритмом «Баден-Баден» год 2018-й стал не столь богат на прямые удары со стороны Яндекса по позициям SEO-индустрии. Однако, таковые удары все же были. Так, в апреле было замечено массовое применение Яндексом санкций за нарушение «Малополезный контент, спам, избыток рекламы». Пострадало большое количество так называемых, контентных проектов, собирающих поисковых трафик по информационных запросам и монетизирующихся на счет показа рекламы. Сотрудники Яндекса объяснили, что таким образом они борются с рекламой, вводящей пользователя в заблуждение. Так уж совпало, что в первую очередь, пострадали сайты, активно использовавший один из наиболее популярных рекламных форматов основного конкурента Яндекса Google «Адаптивные блоки ссылок». Случайно это произошло или нет – остается только догадываться. Но тем не менее, это был, пожалуй, самый массовый случай применения санкций Яндексом за нарушение своей поисковой лицензии в 2018-м году.
Однако, как оказалось, не так страшен прямой удар, как удар исподтишка, которого не ждешь. В 2018-м году Яндекс разродился только одним официальным апдейтом, получившим название «Андромеда». Но по сути это не был апдейт в классическом понимании, а не более, чем декларация множества изменений различного характера и масштаба, которые внедрялись в поиск на протяжении всего времени, прошедшего с момента выкладки предыдущего алгоритма. Основной тенденцией этого множества изменений является вытеснение органической выдачи с первого экрана страницы поиска по коммерческим запросам так называемыми «колдунщиками» внутренних сервисов Яндекса. Это явление в поиске сотрудники Яндекса называют «улучшенной интеграцией с другими сервисами Яндекса». А по факту отечественная SEO-индустрия получила весьма чувствительный, хоть и непрямой, удар с совсем другой стороны. Вместо прямых санкций Яндекс просто методично вытесняет результаты работы сеошников из видимой области поисковой выдачи. И эта тенденция, на мой взгляд, будет даже пострашней прямых санкций, к которым сеошники уже более-менее привыкли и постарались приспособиться.
Что же касается второй по популярности поисковой системы на отечественном рынке – Google – то тут, пожалуй, можно выделить два основных момента в 2018-м году. В июле Google официально анонсировал введение фактора скорости загрузки страницы в мобильном поиске, получившее название «Speed Update». А в августе пользователи поисковика ощутили влияние нового алгоритма, который получил неофициальное название «Medic Update», потому что поначалу изменения были замечены в выдаче по медицинской тематике. Эти изменения наделали в сеошной среде, особенно ориентированной на западный рынок, достаточно много шума. Google устами своего сотрудника Денни Салливана ограничился заявлением, что в это время имело место не более чем рутинное обновление алгоритма, без раскрытия каких-нибудь деталей. Однако с подачи различных западных источников в сеошной в среде укрепилось мнение, что данное обновление направлено в первую очередь на учет качества сайта, что в большей степени влияет на сайты в жизненно важных тематиках типа медицинской. Опять-таки, как и в случае с Яндексом, выходит на сцену понятие качества сайта, хоть и официально не подтвержденное Google.
Ну, и отдельно хотелось бы пройтись по реалиям современной отечественной SEO-индустрии. В 2018-м году, на мой взгляд, все более отчетливо сформировалось разделение формата аутсорсинговых SEO-услуг на три класса:
  1. «Поточные» SEO-конторы с достаточно большим штатом специалистов. Действуют за счет уже сформировавшегося бренда. Эдаким пылесосом пропускают через себя большинство платежеспособных клиентов по устоявшейся стандартной конвейерной схеме услуг. Кто-то из клиентов задерживается, а кто-то пролетает в трубу. По различным причинам.
  2. Так называемые «SEO-бутики». Гораздо более мелкие конторы, имеющие в штате, как правило, не более одного более-менее толкового специалиста, на котором завязан весь техпроцесс. Причем, это не обязательно владелец бизнеса. «Бутики» очень хотят «прокачать» свой бренд, чтоб в перспективе перейти в категорию «поточников». А пока, как правило, подбирают клиентов, разочаровавшихся в «поточном» подходе, пролетев в их трубу.
  3. Разношерстная армия фрилансеров-одиночек. Здесь полный раздрай. Кто-то за счет достаточной степени удовлетворенности клиентов выживает благодаря «сарафанному радио», а кто-то нещадно демпингует.
Все три класса устойчиво конфликтуют межу собой. «Бутики» очень хотят «отжать» хоть-какую-нибудь долю сложившегося рынка у «поточников». Отдельные представители этого класса предпринимают спорадические попытки как-то консолидировать остальных игроков своего уровня вокруг себя, но попытки эти не приводят к успеху. Посему основные усилия направлены на «прокачку» своего бренда. Как грибы после дождя, растут всевозможные отраслевые и около-отраслевые конференции, как правило, региональные, по которым кочует один и тот же уже достаточно примелькавшийся набор спикеров от «бутиков» с основательно заезженными темами.
При этом ни «поточники», ни «бутики» не могут предложить на данный момент рынку каких-то инноваций в техологических моментах поискового продвижения. Зато резко возросло число публикаций в различных источниках, где те или иные представители SEO-индустрии активно пытаются отстроиться от конкурентов, пытаясь разоблачить их нечистоплотные техники. Имеют место даже последующие разоблачения разоблачителей. В общем, вот такой вот веселый внутренний мирок, и я бы охарактеризовал сложившуюся к концу 2018-го года ситуацию на рынке аутсорсинговых услуг, как «пауки в банке».

На этом фоне мне наиболее перспективным видится формат инхаус SEO-услуг, к которому прибегает все больше число клиентов, формирующих свой собственный SEO-отдел. У этого формата, конечно же, есть свои проблемы, но они представляются гораздо менее значимыми на фоне все более явно обозначающегося кризиса аутсорсинговых SEO-услуг.

вторник, 4 декабря 2018 г.

Вот тебе, бабушка, и Андромеда...

«Качество ресурса» – говорили они…
«Удобство сайта» – говорили они…
«Решает задачи пользователей» – говорили они…
«Интересный контент» – говорили они…
«Возвращаемость на сайт» – говорили они…
А сами поставили на первое место по достаточно популярному запросу сайт, которого просто нет. Чисто из-за прямого вхождения запроса в доменное имя. Да и сниппет просто шикарен. В общем, полное торжество искусственного интеллекта.


понедельник, 3 декабря 2018 г.

Яндекс.Апдейт «Андромеда» – органика всё глубже

Давненько уж не случалось официальных апдейтов алгоритма ранжирования Яндекса. Последний официальный – под именем «Королёв» – был запущен уже более года тому назад, в августе 2017-го. И вот 19 ноября 2018-го было официально объявлено о запуске нового алгоритма под названием «Андромеда».
На этот раз буднично обошлись без предварительных анонсов. И мы видим, что понятие «новый алгоритм» в Яндексе – это уже не совсем то, что было ранее.
Во-первых, обращает на себя внимание тот факт, что безо всяких объяснений была нарушена уже вполне себе сложившаяся традиция именовать релизы алгоритмов Яндекса названиями городов. Как правило, российских, но случались и вкрапления иностранных – Рейкьявика и Баден-Бадена. Традиция, между прочим, существовавшая аж с 2008-го года. И то, что в этот раз десятилетняя традиция была довольно бесцеремонно прервана, на мой взгляд, символизирует некий идеологический разрыв между разработчиками поиска Яндекса, так сказать, предыдущего поколения и сегодняшнего. Игра в города закончилась, Яндекс устремился бороздить просторы Вселенной.
Во-вторых, по сути, никакого запуска нового алгоритма по факту и не было. Состоялась только декларация множества изменений различного характера и масштаба, которые внедрялись в поиск на протяжении всего времени, прошедшего с момента выкладки предыдущего алгоритма. Собственно, это признает и сам Яндекс, сообщивший в новости об алгоритме «Андромеда», что «в него вошло больше тысячи улучшений, которые были внедрены за последний год».
Причем, наиболее важными заявлены три направления – быстрые ответы, выбор источников и возможность сохранять свои находки.
SEО-специалистов всегда интересовали изменения непосредственно в алгоритме ранжирования, в том, что принято называть «органической» выдачей.  В официальной новости об этом сказано довольно скупо и обтекаемо: «Чтобы люди видели в результатах поиска сайты, которые лучше всего решат их задачу, Яндекс обновил формулу ранжирования. Она стала в большей степени учитывать качество ресурса: насколько хорошо он решает задачи пользователей, часто ли они туда возвращаются и есть ли на сайте раздражающая реклама.»
В общем, Яндекс уверенно держит взятый несколько лет назад курс на приоритет поведенческих факторов. Ну, а что касается раздражающей рекламы, то активизация фильтра Яндекса «Малополезный контент, спам, избыток рекламы» наделала много шума в среде владельцев так называемых «контентных» проектов, монетизирующихся за счет рекламы, еще полгода назад.
Руководитель «Яндекс.Поиска» Андрей Стыскин в своем интервью чуть более подробно коснулся темы изменений непосредственно в алгоритме ранжирования. Но и тут мы не увидели ничего революционного. Заявленные изменения оказались связаны с новым алгоритмом поиска с метрикой Proxima. Этот алгоритм обозначен Андреем, как имеющий отношение к «более 30% запросов, которые задаются один раз, и больше никто их не задает». Причем, по его словам, он должен показывать пользователям Яндекса качественные сайты с «правильным балансом интересного контента и рекламных блоков». То есть, получается, что интересы разработчиков поисковых алгоритмов Яндекса продолжают концентрироваться вокруг длинного хвоста низкочастотников информационного характера. Тренд, заданный алгоритмом «Палех» и продолженный алгоритмом «Королёв», похоже, стал основным направлением разработки поисковых алгоритмов. Не получается справиться с длинным низкочастотным хвостом с помощью семантических алгоритмов – надо подтягивать поведенческий анализ.
Этот тренд мало касается интересов отечественной SEO-индустрии, которые концентрируются, в основном, вокруг коммерческих запросов. Ну, конечно, если не считать вышеупомянутых владельцев «контентных» проектов, имеющих цель собирать трафик в первую очередь по информационным запросам. В итоге наблюдаем довольно продолжительное отсутствие (со времен введения алгоритма «Баден-Баден») заявляемых Яндексом инициатив в области ранжирования коммерческих запросов. Похоже, Яндекс предпочел идти другим путем – путем вытеснения органической выдачи из поля зрения пользователя. Тоже вполне себе вариант. Не видно органики – не видно и проблем с ней.
Органику призваны вытеснять с первого экрана так называемые «быстрые ответы», заявленные одним из важнейших направлений нового алгоритма. Значительную часть быстрых ответов составляют так называемые «колдунщики» разнообразного характера. Которые по факту представляют из себя ссылки на внутренние сервисы Яндекса, прямо или косвенно связанные с запросом. В случае коммерческой выдачи это Яндекс.Маркет, а также отраслевые сервисы типа Яндекс.Недвижимости или Яндекс.Авиабилетов. Об этой тенденции я уже писал в своей недавней статье о каннибализации органики. Андрей Стыскин всё это называет «улучшенной интеграцией с другими сервисами Яндекса».
Кстати, теперь к «колдунщикам» добавится еще и сервис «Яндекс.Знатоки», который по опыту аналогичных сервсисов других владельцев имеет все шансы стать благодатной почвой для так называемого крауд-маркетинга (а попросту – спама публичных площадок интернета). А если будет возможность через «колдунщик» Яндекс.Знатоков протащить нужную ссылку в быстрый ответ по нужному запросу, то это подхлеснет крауд-маркетологов вдвойне.
Также отдельным «колдунщиком» представлен и сервис Яндекс.Коллекции, обозначенный как еще одно из трех важнейших направлений нового алгоритма, а именно, возможность сохранять свои находки. Правда, этот «колдунщик», располагаясь на данный момент справа от органики, не вытесняет её с первого экрана страницы результатов поиска. Этот «колдунщик» сеошникам также будет интересен возможностью разместить изображение с своего сайта на странице поисковой выдачи по определенному классу запросов.
Ну, и третье направление нового алгоритма, обозначенное, как важное, – так называемый «выбор источников». Под ним подразумевается, в первую очередь, раздача значков-медалек в сниппетах поисковой выдачи. О видах значков можно прочесть в соответствующем разделе Яндекс.Помощи. Обращает на себя внимание, что два типа значков – «Популярный сайт» и «Выбор пользователей» – выдаются на основе данных о посещаемости сайта и поведения его пользователей. То есть мы опять сталкиваемся с положительной обратной связью – чем заметней сайт в выдаче, тем больше он получает оттуда трафика, а чем больше получает сайт трафика, тем больше шансов получить зеленую «медальку» и стать заметнее в выдаче. Ну, а положительная обратная связь неизбежно приводит к консервации выдачи, что мы уже проходили после введения кликовых поведенческих факторов, учитывающих кликабельность сниппета в результатах поиска.
Также к направлению выбора источников относится и демонстрация в сниппетах значения рейтинга организации из Яндекс.Справочника, появившаяся в июле этого года. Об этой «пузомерке» я упоминал в статье, посвященной ИКС (индексу качества сайта).  
Резюмируя вышесказанное, хочется отменить, что, на мой взгляд, мы наблюдаем в Яндексе вполне себе закономерный путь миграции конструкторов поисковой выдачи от поисковых технологов к так называемым «эффективным менеджерам».
Как гласит один из слоганов нового алгоритма «Поиск объединяет множество сервисов Яндекса, как созвездие — множество звёзд". И надо быть готовым к тому, что в будущем в выдаче Яндекса на первых местах мы будем видеть не лучшие ответы, найденные во всем интернете в его широчайшем разнообразии, а ответы, найденные в сервисах самого Яндекса, значительно ограниченные рамками интересов, обозначенных «эффективными менеджерами».

четверг, 1 ноября 2018 г.

Лайфхак №4.2. Снова чиним универсальный способ определения геозависимости в Яндексе

Не прошло и трех месяцев с той поры, как я починил утративший работоспособность универсальный способ определения геозависимости запроса в Яндексе, как мне поступил сигнал, что он опять сломался. Действительно забиваю в Яндекс последнюю версию запроса, и вижу безрадостную картину:
Надо опять чинить.
Сначала проверяю, работает ли запрос, если не применять поиск по сайту. Оказалось, что работает, и ожидаемо подсвечивает в сниппетах топоним в случае геозависимой правой части запроса:
И не подсвечивает в случае геонезависимой:


Получается, что способ вполне можно применять именно в таком виде. Однако, в общем случае нельзя быть уверенным, что топоним обязательно встретится на первой странице выдачи. Поэтому хотелось бы иметь более надежный вариант. Собственно, именно для этого и сужал выдачу на конкретный сайт с гарантированым наличием топонима в заголовках сниппетов.
Проводя дальнейший анализ, я решаю заменить термин arsenaltula из левой части запроса на arsenal, который гарантированно содержится в доменном имени тестового сайта arsenal-tula.ru. И получаю, что теперь выдача непустая и с нужной нам подсветкой топонима в сниппете для геозависимой правой части:
Однако состоит она теперь сплошь из результатов быстробота. Зато потеря работоспособности прежней конструкции запроса стала более понятна.
Не знаю, временное это явление или уже постоянное, но, получается, что корректная работа оператора | (логическое ИЛИ) при поиске по сайту осталась только у быстроботовской примеси. А она, в отличие от органической выдачи, похоже, не поддерживает переколдовки запроса arsenaltula, в которую добавляются синонимы arsenal и tula. Поэтому первоначальный запрос и выдавал пустую выдачу, не смотря на наличие на сайте быстроботовского индекса.
Таким образом, надо просто подыскать более подходящий сайт, на который будем сужать выдачу. Он должен с большой вероятностью иметь быстроботовскую примесь, а также вхождение топонима в заголовки страниц. Такой сайт я буквально за несколько минут нашел среди региональных новостных ресурсов, т.к. новостники всегда отличались наличием большого количества быстроботовской примеси. Имеем наличие подсветки топонима в первом же результате для геозависимой правой части запроса:
И отсутствие подсветки топонима для геонезависимой правой части, хоть и не в первом результате, но на первой странице:
Уверен, что потратив немного больше времени, можно найти и другой более удобный сайт-индикатор с гарантированным наличием топонима в первом результате выдачи. Либо, как вариант, сузить выдачу на конкретную папку данного сайта с получением того же гарантированного результата:



среда, 31 октября 2018 г.

Новый формат услуги SEO-консалтинга


С 1 ноября 2018 года в рамках услуг SEO-консалтинга я ввожу новый формат – экспресс-консалтинг. Дело в том, что определенная часть обращающихся за консалтингом по факту не нуждается в полноценной консультации или аудите, а хочет просто узнать экспертное мнение по конкретным вопросам стратегии и тактики поискового продвижения, так сказать, «сверить часы» и упорядочить для себя определенные моменты. Услуга будет осуществляться письменно в виде ответов на конкретные вопросы.  
Так как такой формат будет требовать от меня меньших временных затрат, чем полноформатный консалтинг, то и цена на него будет ниже, варьируясь в зависимости от количества и уровня сложности вопросов.

Обсудить детали можно по е-мейл ludkiewicz@ya.ru

вторник, 23 октября 2018 г.

Сёрчу – 18!

23 октября 2000-го года оcнователь форума Сергей Петренко зарегистрировал аккаунт Gray, учетная запись которого получила порядковый номер 2. Что же случилось с аккаунтом номер 1? Gray объяснял, что под этим номером был зарегистрирован тестовый аккаунт, впоследствии удаленный. На следующий день Gray стартовал первую тему форума в дорвейном разделе про сервис подбора ключевых фраз Wordtracker:
Я же пришел на форум через полгода, в марте 2001-го, и моя учетка wolf зарегистрирована под номером 156. До этого я занимался исключительно продвижением в англоязычных поисковиках и черпал информацию по SEO в англоязычной среде. Но вот пришлось заняться русскоязычным поиском, и был найден Сёрч. Первый мой пост был о наболевшем – произволе Яндекса ☺
Трудно поспорить с тем, что для русскоязычных SEO-специалистов этот форум стал целой эпохой. Это уже определенная экосреда со своей субкультурой, мемами, завсегдатаями, инфантами-террибле и изгоями, «деревенскими дурачками» и «городскими сумасшедшими». Меняется интернет, меняются поисковики, меняется SEO, меняется и Серч. Но при этом он всегда идет в ногу со временем, и здесь прекрасно уживается и «старая школа» оптимизаторов и молодая поросль сеошников. Живи, Серч, и оставайся вечно молодым!


пятница, 19 октября 2018 г.

Лайфхак №6. Как посмотреть сохраненную копию страницы в Google, если тот говорит, что она не найдена.

В последнее время многие столкнулись со случаями, когда Gооgle возвращает ответ 404 Not Found на попытку посмотреть сохраненную копию страницы. Как правило, специалисты связывают это с техническим сбоем, возникшим после введения Mobile-first index. Столкнулся и я с этой проблемой на сайте своего блога. Так, пытаюсь посмотреть сохраненной копию главной страницы блога:
И получаю отлуп:
Но, оказывается, что сохраненную копию в этом случае посмотреть таки возможно. Так вот, те, кто парится ее отсутствием, смогут ее лицезреть, сделав небольшие манипуляции с URL страницы сохраненки. На просторах интернета я нашел по крайне мере пару способов. Например, можно изменить знак «плюс» на «минус» перед параметром &cd:
Или же заменить адрес своей страницы на адрес любой другой, например, google.com:
Что подтверждает предположение, что проблема чисто техническая, и не означает применения к странице каких-либо ограничений. Спите спокойно ☺

UPD. Буквально на следующий день после этой публикации Google починил ошибку сохраненки.


Технологии Blogger.