Открываю рубрику «Записки уездного доктора». Почему уездного доктора? Да был такой замечательный персонаж в исполнении Леонида Броневого в фильме «Формула любви».
Один из моих любимых кинематографических персонажей, которого отличает здоровый скептицизм на основе богатого жизненного опыта. Его простые и ёмкие ироничные комментарии к ловким фокусам графа Калиостро по сути являлись разоблачениями трюков, призванных вводить людей в заблуждение. Вот эту роль уездного доктора я и попробую сыграть в применении к современным трюкам и фокусам, практикуемым определенными людьми в области моих профессиональных интересов – в области SEO.
Десятилетний период торжества платных ссылок на отечественном рынке SEO породил одну очень неприятную вещь – а именно устойчивую парадигму, что успех в поисковом продвижении достигается не на уровне организации сайта, а где-то вовне его. Что практически любой сайт можно продвинуть, ограничиваясь лишь косметическими правками в его основном содержимом, а всё остальное – дело каких-то изощренных внешних практик. Ну, и отчасти внутренних, если под ними подразумевается невмешательство в основную структуру представления информации на сайте, а дело ограничивается редактированием отдельных зон документов (SEO-текстов) и генерацией спецстраниц («лендингов»). Но, в общем-то, основная доля успеха в продвижении подразумевалась именно за счет покупки ссылок. Именно они играли роль «серебряных пуль», «волшебного эликсира», «лома, против которого нет приема».
Крестовый поход Яндекса против индустрии платных ссылок, предпринятый в им последние два года, серьезно пошатнул их значимость в нише «серебряных пуль» SEO. Но свято место пусто не бывает, и тут же на арену начали вылезать новые фокусники с новыми трюками. Рассмотрю первую, на мой взгляд, тройку из них.
«Кластеризация по топу». Трюк, основанный на вере людей в какие-то скрытые ото всех связи между сущностями, познав которые, можно легко добиться успеха. Декларируется, что запросы, по которым продвигается страница, могут как помогать, так и мешать друг другу. Если правильно понять, какие запросы в семантическом ядре «магическим образом» выталкивают друг друга в топ, то чисто косметическими правками контента можно добиться феерических результатов. Понятное дело, что правильно понять это могут только платные сервисы, способные перемалывать «бигдату» поисковой выдачи. Никаких пруфов и доказательств, только смутные намеки на тайные знания, полученные из инсайдерских закромов. «Кластеризация по топу» возводится по сути в религиозный культ, служители которого (по совместительству держатели тех самых платных сервисов) всегда готовы укрепить сомневающихся адептов в правильности веры. А по существу вопроса – так была на этот счет у дедушки Крылова известная басня, которая гласила, что от перемены мест музыкантов качество их игры не меняется.
«Контент-маркетинг». В общем-то, контент-маркетинг как таковой есть вполне себе самостоятельная дисциплина, имеющая весьма отдаленное (если не сказать больше) отношение к SEO. Но в последнее время некоторые трюкачи пытаются завернуть в эту благообразную обертку свои старые сеошные практики. Когда у новоиспеченных апологетов «контент-маркетинга» в их проповедях начинают проскальзывать словечки типа «иерархия URL» или «наличие сайтов трастовых каталогах», не надо быть совершенным дураком, чтобы понять, что речь на самом деле идет о старом добром SEO. И что пуля из, скажем так, не совсем подходящего материала, завернутая в новую блестящую упаковку, не становится от этого серебряной. В сухом остатке – тупо подмена понятий в попытке отжать под новым соусом слегка потерявшую берега сеошную клиентуру. Но как говорил Козьма Прутков, «Если на клетке слона прочтёшь надпись «буйвол», не верь глазам своим», и вообще «Бди!»
«Крауд-маркетинг». Под этим внешне благообразным термином скрывается не что иное, как старый «добрый» ссылочный спам в любые формы user-generated content’а (UGC) на сторонних ресурсах – посты в форумах, комментарии в блогах, социальных сетях и т.п. Способ, старый как сам интернет. И давно известный в том числе и поисковым системам, которые так же давно научились его вполне эффективно распознавать и отфильтровывать. Но трюкачами на голубом глазу утверждается, что сейчас, в условиях, когда идет борьба с покупными SEO-ссылками, именно типа «естественные» ссылки, отложенные в разнообразнейших местах UGC, обязательно дадут свои плоды в плане SEO. На чем основывается уверенность, что сейчас поисковые системы вдруг позабыли все свои прежние наработки – остается только догадываться. Хотя на самом деле поисковые системы ничего не забыли, а просто разыгрывается очередной трюк со впариванием давно просроченного товара в новой упаковке. В общем, как гласит старый афоризм из толково-фразеологического словаря Михельсона «как тебя ни назови, все от тебя не розами пахнет»
Вы спросите, так а где же сейчас эти «серебряные пули»? Где чудесные методы манипуляции алгоритмом? Я же сделал офигительный сайт, и вообще, у всех сайты почти одинаковые, там улучшать уже практически нечего, надо искать то, чем всех победить, где-то в другом месте, например, ссылочек входящих побольше насыпать, словечки ключевые в SEO-портянке поправильней перетасовать и тому подобное. Так вот я Вам скажу – надо внимательно присмотреться именно к Вашему сайту как к средству представления информации пользователю. Залог успеха в современном SEO лежит именно внутри сайта. И улучшать там наверняка есть чего.