Google включил в документацию по заголовкам сниппетов рекомендацию не включать в тег <title> цену на авиабилеты. Основание - цены на авиабилеты очень динамичны, и пользователь, увидев в сниппете одну цену, может быть неприятно удивлен, перейдя на страницу и увидев там совсем другую.
В принципе, это будет справедливо для любых товаров и услуг с быстро меняющимися ценниками.
Поиск Google больше не показывает расширенные результаты для структурированных данных How-To на десктопах, а это означает, что этот тип результатов больше не поддерживается. Напомню, что в августе было объявлено об отключении расширенных результатов для How-To в мобильной выдаче.
Одной возможностью сделать красивый сниппет стало меньше.
Вдобавок к прекращению поддержки расширенных сниппетов для структурированных данных How-To Google радикально ограничил поддержку расширенных сниппетов для структурированных данных FAQ. Согласно данным, приведенным SERoundTable, доля сайтов, для которых показываются подобные расширенные сниппеты упала почти до нуля, оставшись доступной только для известных, авторитетных ресурсов правительства и здравоохранения.
Похоже, этими возможностями серьезно злоупотребляли, раз Google решился на такой радикальный шаг.
В середине августа в русскоязычной выдаче Google были замечены эксперименты с показом имен сайтов в сниппетах. На днях Google официально объявил о том, что имена сайтов теперь раскатаны на все языки.
Наткнулся на довольно старенькое, но весьма любопытное исследование от сервиса Ahrefs, посвященное выделенным описаниям (featured snippet) Google.
Моменты, которые мне показались интересными:
• Выделенные описания показывается у 12% поисковых запросов
• Выделенное описание (по сути "нулевая" позиция в поисковой выдаче) получает в среднем только примерно 8,6% кликов, в то время как страница, которая занимает место прямо под ним (1-я позиция), получает в среднем примерно 19,6% кликов. Если выделенного описания в выдаче нет, 1-я позиция получает в среднем примерно 26% всех кликов. Юзеры меньше доверяют примеси, чем органике?
• 30,9% выделенных описаний берутся с 1-го места выдачи, 99,58% – из топ-10.
• Корреляции числа бэклинков с попаданием в выделенный сниппет не обнаружено (оговорка – исследование проводилось без учета анкорного текста).
• Большинство выделенных сниппетов показываются не по популярным запросам, а по запросам из "длинного хвоста".
• Страница с наибольшим количеством выделенных сниппетов показывается по 4658 запросам
• Википедия – абсолютный лидер среди сайтов по числу выделенных описаний.
Может ли микроразметка помочь попасть в быстрые ответы Google (они же featured snippets, они же выделенные описания), как это утверждают многие SEO эксперты?
Гуглоид Джон Мюллер в ответ на этот вопрос заявляет однозначное "нет".Две недели назад я рассказывал про поддержку имён сайтов в Google с помощью структурированных данных типа WebSite.
Сегодня в блоге Google Search Central анонсирована поддержка имен сайтов для поддоменов не только на мобильных устройствах, но и на декстопах.
Кроме того, появился "обходной" путь, если по какой-то причине предпочтительные или альтернативные имена не могут быть выбраны с использованием свойства alternateName.
Также признана ранее озвученная буржуйскими вебмастерами проблема, когда в некоторых случаях имя сайта, отображаемое для главной страницы, может не распространяться на другие страницы этого сайта, и сообщено об активной работе на ее решением.
Жаль только, что поддержка имён сайтов по-прежнему ограничена только английским, французским, немецким и японским языками.
В октябре 2022 года Google анонсировал поддержку имён сайтов с помощью структурированных данных типа WebSite в мобильной выдаче.
В марте 2023 года эта поддержка была замечена и в декстопной выдаче.
Однако что-то идет не так, и буржуйские сеошники жалуются на то, что данные для разметки имён сайта работают далеко не всегда.
Гуглоид Дэнни Салливан пообещал все пофиксить в течение нескольких недель. Жаль только, что пока разметка имён сайта поддерживается только для на английского, французского, немецкого и японского языков. Ждем для русского. После того, как пофиксят баги )
13 апреля 2023 года Google анонсировал изменение в правилах представления иконок видеороликов в сниппетах. Теперь иконки видео показываются только в том случае, если видео является основным контентом на странице.
Гэри Ийеш на июньских SEO office hours пояснил, что это значит: видео не обязательно должно быть первым элементом на странице, но оно должно быть "перед вашим лицом" ("in your face").
Судя по всему, для этого необходимо соблюсти обязательное попадание видео на первый экран страницы.
«Быстрые ссылки» (Яндекс) и «Ссылки сайта» (Google) – это расширение стандартного сниппета в виде списка ссылок на другие страницы сайта, автоматически формируемое поисковыми системами в определенных условиях для страниц сайта, которые сочтены наиболее важными. Так как реализация в обоих поисковиках чрезвычайна схожа, то я буду называть оба варианта (и яндексовский, и гугловский) быстрыми ссылками.
Яндекс
В Яндексе есть два формата быстрых ссылок.
Строки – могут показываться в сниппете для первых трех мест поисковой выдачи.
Описания – показываются только для первого места поисковой выдачи в случае, когда Яндекс считает, что страница является наиболее релевантным ответом на поисковый запрос. Судя по всему, эта ситуация возникает, когда рассчитанное значение релевантности запросу для данной страницы значительно превосходит это значение для ближайшего конкурента (например, для витальных ответов).
В Google наблюдается аналогичная Яндексу ситуация. Быстрые ссылки представлены как в виде строки (могут показываться в сниппетах нескольких первых результатов поиска):
Так и в виде расширенных описаний (в сниппете первого места выдачи):
В первую очередь владельцев сайта и SEO-специалистов интересуют, конечно же, возможности управления быстрыми ссылками для своего сайта. Несмотря на то, что формирование быстрых ссылок происходит автоматически, некоторые варианты управления ими все-таки существуют.
Включение определенной страницы в список быстрых ссылок
Прямая возможность отсутствует как в Яндексе, так и в Google. Можно попытаться воздействовать косвенно путем включения ссылки на требуемую страницу в основное меню сайта, таким образом, чтобы на неё в идеале ссылалась каждая страница сайта, включая главную. Результат, увы, не гарантирован, но повысить вероятность включения страницы в список быстрых ссылок таким образом все-таки возможно.
Исключение определенной страницы из списка быстрых ссылок
В Яндексе существует прямая возможность. В разделе Информация о сайте > Быстрые ссылки сервиса Яндекс.Вебмастер можно деактивировать показ любой сформированной Яндексом быстрой ссылки, нажав на иконку в виде глаза слева от неё. Можно также вообще отключить показ всех сформированных Яндексом быстрых ссылок, сняв галочку с чекбокса «Показывать в результатах поиска»:
Учесть внесенные таким образом изменения Яндекс обещает в своей справке в течение двух недель.
Google никаких специальных возможностей хоть какого-либо управления быстрыми ссылками не предоставляет. Исключить определенную страницу из списка быстрых ссылок гарантированно можно радикальным способом – удалив ее из результатов поиска путем запрета к индексации. Что, естественно, не всегда целесообразно, т.к. чревато потерей поискового трафика для данной страницы. Можно попробовать более мягкий способ, убрав ссылки на страницу с главной и других важных страниц сайта. Однако, это опять-таки может привести к снижению поискового трафика на данную страницу, да и результат не гарантирован.
В Яндексе есть хоть частичная, но все-таки прямая возможность. В упомянутом выше разделе сервиса Яндекс.Вебмастер можно выбрать для быстрой ссылки текст из предложенных вариантов, раскрыв меню справа от текста ссылки. Но, увы, альтернативные варианты предлагаются не всегда:
В Google же вообще нет никаких прямых возможностей управления текстом быстрых ссылок. В любом случае как в Яндексе, так и в Google остается косвенная возможность (то есть без гарантии, но с повышением вероятности нужного результата) управления путем внесения нужного текста в теги title и h1 соответствующей страницы, а также в тексты внутренних ссылок, ведущих на неё (в том числе и в содержимое атрибута alt, если ссылки ведут с изображений).
В Яндексе прямая возможность есть в вышеупомянутом разделе сервиса Яндекс.Вебмастер в довольно ограниченном виде – можно выбрать порядок вывода либо «по весу», либо в алфавитном порядке по URL страниц. В произвольном порядке расставить ссылки нельзя. Однако алфавитный порядок предоставляет нам косвенную возможность – можно изменить URL выбранных Яндексом для показа быстрых ссылок страниц таким образом, чтобы по алфавиту они выстроились в требуемом порядке. Со старых URL на новые при этом необходимо будет сделать редирект с откликом 301, что необходимо для корректной склейки с передачей от старого URL новому всех своих поисковых характеристик. Однако, при этом нельзя исключать вероятность того, что при изменении URL страницы она может быть исключена из списка быстрых ссылок.
В Google же как прямые, так и косвенные возможности управления порядком вывода быстрых ссылок в сниппете, к сожалению, отсутствуют.
